Novigrad je turističko središte, rivijera kojega se proteže od Dajle na sjeveru do ušća rijeke Mirne na jugu. Obala je razvedena, s kamenim i šljunčanim plažama. Počeci turizma u Novigradu sežu na kraj XIX. st., a 1896. već su u funkciji hoteli Al Lido i Al Porto.
Danas Novigrad u jednom danu može ugostiti (smjestiti) do 10 500 gostiju. Turisti mogu birati smještaj u hotelu, pansionu, autokampu, apartmanima i sobama.
Sadržajan boravak upotpunjuju sport i rekreacija – uobičajeni sportovi na kopnu i moru, plesne terase, bogata gastronomska ponuda, organizirani izleti, obilazak kulturnopovijesnih znamenitosti i ustanova. Uobičajenu ponudu primorskog ambijenta upotpunjuje lov u dolini rijeke Mirne, kanu safari rijekom Mirnom i dr. Tradicionalne manifestacije: Jazz festival Heineken music nights (u kolovozu), pučka fešta sv. Pelagija, zaštitnika grada; traje tri dana (koncem kolovoza).